研报:口子窖在安徽六安市认可度相对较低,因受假酒乱象影响-焦点要闻
(资料图片)
近日平安证券发布《安徽三地草根调研,探究春节返乡热下的白酒真实动销》研报。据调研显示,古井在安徽省动销表现优异,迎驾享尽六安大本营红利。
分地区看:
合肥:终端推荐排序古井>迎驾>口子。古井各个价位带的产品均销售优异,古5/古8/古16部分店出现了断货,部分源于厂家包装没有跟上。终端反馈古井的管理体系和终端管控能力是领先的,对于窜货的把控也是最严格的。
芜湖:终端对于古井、口子及洋河的推荐力度较高,且门头店数量也较多,其中古井最为畅销。海天平日销售少但作为全国性知名品牌,春节送礼的多,迎驾的消费者认知度较低,高端里五粮液卖的好。
六安:终端品牌排序为迎驾>古井>洋河/口子。六安作为迎驾的大本营,各家烟酒店及餐饮店对迎驾的推荐力度最大,门头店和堆头数量也显著领先。古井作为省内龙头销售表现优异,但没有在合肥那么强势。口子的认可度相对较低,主要是曾经受到假酒乱象影响,需要重新进行消费者培育。
分消费场景来看:
送礼场景:合肥市区走亲戚以古5 为主,郊县以献礼为主,总价控制在两三百元;送长辈以古16、口20 为主,总价控制在五六百元。芜湖走亲戚以古5、海之蓝为主,送长辈以古8、口10 和天之蓝为主,大多送1 提或者1 箱。六安市区送亲戚以洞6 为主,送亲友用洞9、洞16。乡镇还会送金星、银星和口子。
宴席场景:合肥生日宴以古5 为主,婚宴以古8和古16 为主,请客吃饭以古8 为主。六安以洞6 为主。
聚饮场景:合肥及芜湖100 元价位带以古5 为主,200 元价位带以古8 和口10 为主,六安聚饮以洞6 为主。
研报还提及,各酒企加大费用投放,实现数字化精细化管理。古井和迎驾的业务员评价都很高,每周至少跑一次终端,口子的业务员评价相对低。古井按照分品牌管理模式,古8+古20/古16/古5/献礼各自分配业务员,实现精细化管理,直控门店价格和动销情况。洋河数字化系统显著领先,我们调研名烟名酒店时恰逢终端扫码入库积分,下货M6+20余箱。根据终端反馈,今年各酒企费用投放相比去年有所加大,包括扫码红包、再来一瓶活动等。其中洋河率先推出再来一瓶活动,其他品牌也提高了促销力度。
相关新闻
- 研报:口子窖在安徽六安市认可度相对较低,因受假酒乱象影响-焦点要闻
- 陈晨详述与吴兴涵交往过程!对方多次出轨,分手一月后遭对方起诉
- 今年港区的除夕夜怎么过(上):除夕夜前的准备|环球聚看点
- 丽水莲都:“画乡”民警变身景区“活地图” 每日速读
- 世界资讯:第111章 得爱者,难免草木皆兵
- 北京菜百铂金多少钱一克(2023年01月26日)参考价格-全球微动态
- 正品代购会剪掉吊牌吗
- 人鬼之间的爱情_人鬼情未了——恐怖爱情故事两篇
- 2023年春天,女生就穿 “无性别西装” 即高级又落落大方!-当前关注
- 哈尔滨冰雪经济热起来:春节游客量大涨,订房价格翻了2.5倍|新春走基层_全球播报
- 路边一景句子(热门617句)
- 剩菜剩饭如何保鲜储存呢 剩菜剩饭怎么保存
- 世界热资讯!到底是运动使人长寿,还是静止使人长寿?看看最廉价的长寿之法
- 有中国公民在洛杉矶枪击事件中遇难详细内容
- 观影观演热情高、博物馆里涨知识 文化活动异彩纷呈扮靓“文化年” 世界速看料
- 兔儿爷风车热销 地坛市集人气旺
- 法国夫妇的第一个“中国年”:看古镇烟火 品酒里千秋_观焦点
- 大年初二瓦屋山景区预定人数已达上限 焦点快看
- 虎头虎尾!虎年最后一个交易日A股全线上涨,年度十大牛熊股是谁?
- 梦见自己喜欢的人也喜欢自己_梦见自己喜欢的人
- 工作煎熬的句子(合集885句)|世界即时看
- 冕宁县气象台发布大风蓝色预警信号【IV级/一般】【2023-01-21】
- 红红火火过大年
- 天天通讯!当日快讯:春秋航空:随着防疫政策放开,公司正在逐步恢复出境游业务